為什麼燒紙錢?

Martin Lindstrom 在《小數據獵人》裡面,反覆強調觀察的重要性,從蛛絲馬跡裡面爬梳提煉出 insight 。而且在書裡面不只一次強調自己的觀察能力之敏銳,雖然不少故事說的頗富興味,但還是有失手的時候。比如說,中國人燒紙錢,和西方價值觀滲入中國的關係,就讓人費解。

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我所謂的「變身」,是指那些使得我們不得不「轉換成」其他某樣東西或某個人,或是根據我們所碰觸、擁有或看到的東西來影響我們行為的時刻;就像清明節使中國家庭不得不放慢走路速度、甚至是言談。我從清明節得到另一條線索,進而更叫瞭解中國人的民族性格。他們燃燒的紙錢代表他們最看重的東西, 有形的物質。我知道這意味著西方的價值觀正慢慢滲入中國。

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